キノトロープの考えるブランディング
現代のブランディング
ブランディングとは
「ブランド」の語原
ブランドはもともと、「焼印をつけること」という意味で、他者の家畜と区別するための手段として家畜に焼印をつけていたことが、現代のブランドの語源とされています。
現代のブランドとは
それでは現代のブランドとは何を意味するのでしょうか。例えば、カジュアルウェアを購入する際、有名ブランド製品の品質や特性を知っているだけで他のブランドと比較し検討できます。また、ホテルを予約する際、有名なホテルや過去の宿泊経験から選ぶことで失敗を避けることができます。
このように、現代のブランドは商品・店舗の特徴を顧客のなかに確立することであると言えます。
Webブランディングとは
Webブランディングとは、Webサイトを使って商品・サービス・企業のブランドを確立することを言います。ブランディングがなぜ必要であるか、その真意は私たちの記憶に刻まれた商品名や企業名はブランディングされたものであることを考えればわかります。
Webブランディングに必要なこと
選挙運動のように商品名を連呼したりイメージだけを伝えようとしてもユーザのなかに商品の特徴を確立することはできません。ブランディングに必要なのは、そのブランドが持つ本質的な意味やそのブランドが持つイメージをユーザに体感してもらうことが不可欠です。
企業ブランドはWebサイトで決まる！
ブランディングに有効なWebサイトの法則とは？
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